Citymarketing Elche 2010, España

El IV Congreso de Marketing de Ciudades, se celebra por cuarta vez en el Centro de Congresos “Ciutat d’Elx” los días 24, 25 y 26 de noviembre de 2010, en la ciudad de Elche, Alicante, España.
Citymarketing Elche se ha convertido en un referente a nivel internacional en la disciplina del marketing de ciudades. Desde la primera edición, celebrada en el año 2004, el concepto marketing de ciudades o citymarketing ha ido evolucionando a gran velocidad. Pequeñas y grandes áreas poblacionales se han dado cuenta de lo importante que es saber promocionarse para darse a conocer. Por ello, cada vez es más relevante estar informado de las tendencias del mercado, saber aplicar fórmulas y procedimientos e investigar cada caso como único.
Han pasado diez años desde que el Citymarketing se propuso como disciplina independiente del marketing y por tanto susceptible de ser tratada en un Congreso con carácter exclusivo. En esta nueva edición habrá oportunidad de mirar atrás con perspectiva y realizar un repaso de estos últimos años para comprobar de forma práctica el resultado y el éxito de campañas analizadas desde ese momento, así como del contenido sometido a estudio en las primeras ediciones. Pero también mirar hacia el futuro y conocer las nuevas herramientas de promoción de ciudad que han surgido gracias al uso de nuevas tecnologías y el empleo del marketing 2.0 como instrumento de comunicación social.
Así, en esta nueva edición se abordará la filosofía 2.0 y las nuevas técnicas de promoción de ciudad mediante el uso de herramientas online, centrándose en el abaratamiento de costes y rentabilidad que supone el empleo de las tecnologías como instrumento de citymarketing, ya no sólo reservado a las grandes urbes sino accesible para las pequeñas y medianas ciudades, así como a las mancomunidades o territorios con identidad común.

La Cooperación en tiempos de crisis: la Solidaridad y la Eficacia

El Observatorio de Cooperación Descentralizada Unión Europea - América Latina anunció que su V Conferencia anual tendrá lugar los días 28 y 29 de octubre en la sede del Comité de las Regiones en Bruselas.
En el 2010, la V Conferencia anual del Observatorio, que bajo el título "La Cooperación Descentralizada en tiempos de crisis: la Solidaridad y la Eficacia", tratará de analizar los fundamentos de la Cooperación Descentralizada Pública en situación de crisis.
Mediante cuatro talleres, la Conferencia buscará regresar a los fundamentales de la Cooperación Descentralizada Pública. Las plenarias permitirán confrontar los enfoques y las perspectivas de los responsables políticos y de los expertos sobre los fundamentos de la cooperación descentralizada así como sobre las políticas europeas de cooperación al desarrollo en el contexto de la Agenda de París.
Los talleres tratarán de contestar a cuatro preguntas básicas: porque, para qué, dónde y cómo hacer cooperación descentralizada desde los gobiernos locales: 1. "Los Fundamentos de la Cooperación Descentralizada Pública" 2. "La Cooperación descentralizada y los Objetivos de Desarrollo del Milenio" 3. "La Cooperación Descentralizada y el Cambio Climático" 4. "Las Nuevas estrategias y herramientas: Las Asociaciones Locales para el Desarrollo, las políticas públicas locales de cooperación descentralizada y los apoyos presupuestarios locales".
El resultado de los debates constituirá un aporte importante al trabajo de preparación de una posición común de las autoridades locales y regionales para el Alto Foro sobre Eficacia de la Ayuda que tendrá lugar en Seúl en noviembre del 2011.
Programa y otras informaciones en la web de la conferencia:
http://conferencias.observ-ocd.org/

Semana del Municipalismo Iberoamericano

Del 12 al 16 de octubre de 2010 se realizarán en Argentina dos importantes eventos de municipalismo y servicios públicos: La “X MEGAEXPOSICION GOBIERNO Y SERVICIOS PUBLICOS 2010”y el “V FORO IBEROAMERICANO DE ALCALDES”.

- La “X MEGAEXPOSICION GOBIERNO Y SERVICIOS PÚBLICOS 2010” se realizará del 12 al 14 de octubre en la Ciudad de Buenos Aires, es la más grande exposición de productos, tecnologías y servicios junto a una sustancial agenda de conferencias, paneles y seminarios de capacitacion para favorecer el desempeño cotidiano de los gobiernos municipales. Contará con un área de exposición con más de 175 empresas expositoras. Será la mayor exposición en su tipo de América Latina donde proveedores de bienes y servicios para los gobiernos locales presentarán las mejores ofertas en términos de calidad y tecnología al servicio de los Municipios.

- El “V FORO IBEROAMERICANO DE ALCADES” se desarrollará el 15 y el 16 de octubre de 2010 en la Ciudad de Mar del Plata. Este encuentro es el capítulo de los gobiernos locales de la CUMBRE IBEROAMERICANA DE PRESIDENTES.

- Estarán presentes alcaldes, intendentes, concejales, empresas proveedoras, los profesionales y técnicos, los consultores, los funcionarios de la órbita provincial y nacional de América Latina y el Caribe, EEUU, Canadá, Portugal y España.

Ciudades, turismo y cultura

El ámbito del turismo internacional es un ámbito en el que la paradoja "profundización del proceso de globalización/resur-gimiento de lo local" se expresa con particular intensidad. A partir de una aguda descripción de la revalorización de lo local en un contexto globalizado, se analiza cómo algunas ciudades, por ejemplo Glasgow y Barcelona, han conseguido articular respuestas efectivas para valorizar una oferta cultural atractiva.

El libro de Ana Correa propone una reflexión acerca de los desafíos para las políticas públicas locales derivados de esta nueva realidad en el caso de la ciudad de Buenos Aires, en la que se identifican fortalezas y debilidades en el desafío de consolidar dicha ciudad como un destino atractivo desde lo cultural que al mismo tiempo fomente un desarrollo equitativo y evite la "dualización" típica de muchos procesos de incorporación al mercado turístico global. En esa tarea, la autora hace una contribución muy importante a un debate que puede dar origen a respuestas efectivas de política desde el ámbito local.

Ana Correa
ISBN 978-987-601-076-4
La Crujía Ediciones
Edición Buenos Aires - 2010
Páginas 152

Cine por la Integración

Relatando historias, construyendo identidades
En América del Sur asistimos hoy a un cambio de época, un nuevo amanecer
que llega de la mano de estos doscientos años de historia independiente de muchos
de nuestros países. Y como en aquel tiempo, las fronteras vuelven hoy a desdibujarse
abriendo la puerta a un destino común para nuestros pueblos.
En este contexto, el ciclo Cine por la Integración, organizado por Identidad Mercosur, busca avanzar un escalón más en la construcción de esta nueva identidad común que, sin eludir las diferencias, construya la unidad en la diversidad. En esta, la hora de nuestra América, abrimos la pantalla para conocer las historias y relatos de aquellos que, desde siempre, comparten nuestro camino.
El ciclo tendrá lugar desde el 1º de junio en el Cine Gaumont, Rivadavia 1635. Ciudad de Buenos Aires, incluirá mesas de debate y proyeccion de films.
Contacto: contacto@identidadmercosur.org

Programa de Estudios de la Ciudad de FLACSO- Ecuador

El Programa de Estudios de la Ciudad (FLACSO- Ecuador) tiene como finalidad investigar la problemática urbana, formular políticas de desarrollo local y formar investigadores y funcionarios que cuenten con los instrumentos técnicos para comprender y actuar en los procesos que se desarrollan en las ciudades.

El Programa se inscribe en las lógicas actuales de las redes globales de ciudades, tributarias de la dinámica global-local y en el ámbito de la cualidad andina del fenómeno urbano. Sin lugar a dudas la ciudad es hoy en día un gran reto, porque es el lugar de concentración de la diversidad por excelencia y porque es a partir del fenómeno urbano que el planeta se organiza.

El programa de Estudios de la Ciudad está estructurado a partir de cuatro áreas de interés: la ciudad como el gran continente de la sociedad global, el centro histórico como el núcleo a partir del cual busca innovarse la urbe, la violencia como el fenómeno social más significativo de la actualidad y el fútbol como la arena de encuentro e integración simbólica mas importante del momento.

El programa tiene actividades en las áreas de docencia con dos menciones de Maestría en Desarrollo de la ciudad y en Centros históricos; con un diploma en seguridad ciudadana y además cursos abiertos y virtuales. En el área de investigación con un conjunto de líneas de estudio en cada una de las áreas de interés. En el área de difusión con la realización de seminarios, talleres y festivales de cine. Y el área de publicaciones con la edición de libros, artículos y documentos. El coordinador del programa es Alfredo Santillán (asantillan@flacso.org.ec).

Fuente: Ciudad Política

Intervención Cultural y marca ciudad

En las décadas recientes, Europa y América Latina han sido escenario de importantes procesos de recuperación, renovación o rediseño de un número importante de ciudades que han pasado en lapsos relativamente breves de graves situaciones de deterioro a la condición de urbes organizadas, productivas, competitivas, capaces de resolver sus dificultades en condiciones cada vez más favorables y generar mejores condiciones de vida para su población.
En este renacimiento de las ciudades ha jugado un papel importante, y en algunos casos decisivo, el desarrollo de estrategias diversas de intervención cultural que han funcionado, ya como desencadenantes, ya como catalizadores de los planes estratégicos y las disposiciones ciudadanas que animan las iniciativas de transformación.
A través de la construcción de grandes infraestructuras (museos, centros culturales polivalentes, restauración de centros históricos), la producción de eventos asociados al mercadeo de ciudades (festivales, exposiciones, ferias, festival markets, festival centers), el desarrollo de campañas movilizadoras de conciencia ciudadana (construcción de ciudadanía, animación para la participación, la promoción de espacios de asociacionismo (bibliotecas, centros cívicos) estas estrategias, programas e intervenciones culturales han generado importantes aportes cuyas metodologías, alcances y limitaciones es importante estudiar y divulgar tanto desde la perspectiva de las políticas culturales como de la de los procesos de rediseño de ciudades de manera que sirvan de ejemplo y modelo a iniciativas semejantes en otras ciudades.

Fuente: Christina Silva-Arenas

Zaragoza buscará potenciar su presencia internacional

Zaragoza destinará una partida de 1,3 millones de euros a una campaña de promoción, con mayor énfasis en la difusión del destino en diversos mercados internacionales, según confirmó la concejal de Turismo del Ayuntamiento de la ciudad, Elena Allué. El haber contado con la Exposición Internacional en el año 2008, le reportó un impulso internacional importante sobre el que hay que seguir trabajando. “Si se quieren ganar todos los retos marcados hay que iniciar ya una potente proyección internacional que mejore la visión de Zaragoza, resalte los valores de la ciudad, antiguos y nuevos, y acentúe los valores de la marca“, destacó la responsable.
Por ello, la inversión destinada desde el Ayuntamiento “no es un gasto sino una inversión a futuro”, gracias a la cual se podrá posicionar el destino mejor frente a la “competencia brutal” que existe, señaló Allué.
Este plan de promoción, que se impulsará tanto a nivel nacional como internacional, estará fundamentado sobre tres ejes: publicidad directa en medios de comunicación y soportes publicitarios, presentaciones de la ciudad en Europa y América, con la asistencia a ferias y otros eventos similares, y una mayor presencia en las redes y en Internet.
En cuanto a la campaña nacional esta incluirá una serie de publicidades que se emitirán en las principales cadenas de televisión, que mostrarán la ciudad y sus nuevos retos. Asimismo, se publicarán anuncios en la prensa escrita para difundir la marca Zaragoza en distintos puntos de España. La presencia en los medios de comunicación se potenciará con soportes estáticos en mobiliarios urbanos de las principales ciudades.
Con respecto a la promoción internacional, se informó que se buscará fortalecer el vínculo entre Zaragoza y las principales urbes de Europa, haciendo mayor hincapié en las que tienen conexión aérea directa con la ciudad, tales como Milán, Frankfurt y Bruselas.
Dentro de las actuaciones se incluirá una “potente” exposición fotográfica en las calles y presentaciones en diversos lugares clave de cada una en colaboración con las cámaras de comercio, embajadas y otras instituciones. Además, se colocará promoción estática en los principales aeropuertos europeos.
Otros mercados fuera del continente, como México, Canadá, Estados Unidos, Argentina y Chile, también contarán con misiones comerciales enviadas desde Zaragoza. Otro punto fuerte será la asistencia a ferias: ya se sabe que la ciudad estará presente en la ITB de Berlín, además de otras citas en Lisboa, Toulouse, París, Milán y Londres.
Finalmente, la presencia en Internet y la publicidad on line a través de redes sociales como Facebook, en donde Zaragoza cuenta con unos 2.000 seguidores. Las acciones estarán destinadas a potenciar la marca, dando a conocer los atractivos de la ciudad e informando en tiempo real las últimas novedades a través de la gran Red.
Fuente ABC.es

Nuevo libro sobre Ciudades y Relaciones Internacionales

LAS CIUDADES Y LOS PODERES LOCALES EN LAS RELACIONES INTERNACIONALES CONTEMPORÁNEAS

Compiladores: Miguel Ángel Martín López y Carlos Nahuel Oddone.

Introducción: Carlos Nahuel Oddone y Miguel Ángel Martín López

La presente es una obra colectiva fruto del trabajo de un buen número de investigadores de diversa procedencia y que desde diversas perspectivas abordan el papel de las ciudades y los poderes locales en las relaciones internacionales contemporáneas.

-PRIMER CAPÍTULO: APARICIÓN, AUGE Y CRECIENTE IMPORTANCIA DE LAS CIUDADES EN LA ESCENA INTERNACIONAL

- Las ciudades y su inserción política en las relaciones internacionales (Vanessa Marx)
- Perspectivas teórico-conceptuales de las ciudades y los poderes locales dentro de la dimensión subnacional en las Relaciones Internacionales (Mariana Luna Pont)
- Las ciudades y la Globalización: Tendencias y problemas en el incipiente derecho local internacional (Miguel Beltrán de Felipe)
- La Città Glocale (Franciscu Sedda y Pierluigi Cervelli)
- Las relaciones de las ciudades y los poderes locales con las Naciones Unidas y sus implicancias para la gobernanza global (Miguel Ángel Martín López)
- Hacia una Autonomía Internacional de los Entes Locales (Susana Beltrán)

CAPÍTULO SEGUNDO: ÁMBITOS DE ACTUACIÓN DE LAS CIUDADES Y PODERES LOCALES EN LAS RELACIONES INTERNACIONALES CONTEMPORÁNEAS

- El contexto global y la internacionalización de los municipios en los procesos de desarrollo territorial (Sergio Pérez Rossi).
- La cooperación internacional al desarrollo de las ciudades y los poderes locales (Patricia Martin).
- Las ciudades en la promoción de la paz y la resolución de conflictos (Francesc Osan y Arnau Gutiérrez)
- La ciudad como actor de derechos humanos: acciones e iniciativas internacionales de promoción y defensa de los derechos humanos en la ciudad (Jaume Saura Estapá)

CAPÍTULO TERCERO: LAS CIUDADES Y LOS PODERES LCOALES EN LA INTEGRACIÓN REGIONAL
- Entre las ciudades y los procesos de integración regional: una apuesta a la Governance Multinivel (Leonardo Granato y Carlos Nahuel Oddone)
- Aspectos internacionales de la participación de los poderes locales en los procesos de integración (Zlata Drnas de Clement)
- Le reti di città nella costruzione dell’ Europa unita. Dalla IULA a Eurcities: Una lunga storia di cooperazione. (Laura Grazi)
- Da “policy-taker” a “policy-shaper”: L’ europeizzazione della política per le città (Marco Brunazzo)
- I comuni nell’ Unione Europea: La lunga marcia del quarto livello in Europa (Silvia Bolgherini)
- Las manifestaciones de los gobiernos locales en la Europa contemporánea (Enrique Rodríguez Martín)
- Mercociudades, la integración del tejido urbano en el Cono Sur (Leonardo Granato y Carlos Nahuel Oddone)
- Red Andina de Ciudades: hacia la construcción de una Agenda de Desarrollo Territorial (Leonardo Granato y Carlos Nahuel Oddone)

CAPÍTULO CUARTO: EJEMPLOS Y EXPERIENCIAS DE INICIATIVAS, REDES Y ACCIONES DE LAS CIUDADES Y PODERES LOCALES

- Medcities: Partenariado mediterráneo de ciudades para un Desarrollo Urbano Sostenible. Una experiencia exitosa. (Charlotte Poitout)
- Conferencia de las Ciudades Históricas del Mediterráneo (Antonio Colomer Viadel)
- Gobiernos Locales y Redes Digitales: la conformación de una unidad digital iberoamericana (Leonardo Granato y Nahuel Oddone)
- La red Metropolis y la avanzada de las grandes ciudades (Juan Cruz Vazquez)
- La acción de cooperación de la Unión Iberoamericana de Municipalistas (Federico Castillo Blanco y Javier Eduardo Quesada Lumbreras)
- La experiencia de la Municipal Alliance for Peace -MAP- (Chris Brown)

Conclusiones: “Repensando las relaciones internacionales contemporáneas desde la ciudad” (Carlos Nahuel Oddone y Miguel Ángel Martín López)

Municipios y Solidaridad Internacional

El municipio es el cauce de participación más directo e inmediato de los ciudadanos en sus responsabilidades democráticas, una de las cuales es la de exigir y comprometerse en políticas solidarias. Las entidades locales, como institución más cercana a la gente, deben recoger y estimular la creciente preocupación social ante la crítica situación en que sobrevive la inmensa mayoría de la población mundial. La cooperación, entendida como una cuestión de justicia, no es un asunto tan sólo de los gobiernos sino del conjunto de la sociedad. Es, por tanto, algo que debiera interesar a los municipios como primera instancia política.
La proximidad al ciudadano confiere a la administración municipal la posibilidad de una participación social mucho mayor. Por otra parte, todo aquello que se hace desde los municipios puede tener un valor pedagógico superior a lo que se hace desde otras esferas de gobierno. La sociedad civil puede saber poco de la cooperación del estado nacional; sin embargo, una gran parte de la ciudadanía tendrá información de las iniciativas de su municipio. También en cooperación, deberían servir para sensibilizar a personas que después pudieran llevar este interés a otras instancias.
Las intendencias pueden asumir, en el terreno de la cooperación, el papel específico de colaboración con otras entidades locales de los países por ejemplo de nuestra región. El fortalecimiento del poder local es, en estos países, una buena opción a favor de la democratización y de políticas más dirigidas a la satisfacción de las necesidades humanas básicas. Muchos de nuestros municipios pueden contribuir a este reforzamiento mediante la transferencia de su experiencia y sus conocimientos técnicos.
Desde los municipios también, es posible hacer una tarea de denuncia y de presión política muy interesante. La defensa de los derechos humanos, la defensa de los derechos económicos, sociales y culturales de los pueblos más empobrecidos, la denuncia del armamentismo o la denuncia del injusto orden económico internacional pueden dar lugar a muchos posicionamientos de apoyo a campañas promovidas por la sociedad civil como son la cancelación de la deuda externa, la promoción del comercio justo y el consumo responsable, la prohibición de las minas anti-personales y de las armas ligeras, etc, etc. Incluso los propios partidos políticos pueden expresarse en el ámbito municipal de manera mucho más libre de limitaciones que en otros ámbitos. De esta manera, estos pronunciamientos sirven para sensibilizar y educar a la población en la cultura de la justicia, la solidaridad internacional.
Fuente: "La financiación de la Cooperación descentralizada", Pedro Antonio Martín

Convocatoria para asistencias técnicas entre municipios del proyecto “Experiencias Saber Hacer”

El proyecto “Experiencias Saber Hacer al Servicio de la Cooperación Municipalista”, desarrollado por la Unión Iberoamericana de Municipalistas (UIM) con el apoyo de la Agencia Española de Cooperación Internacional al Desarrollo (AECID), ha iniciado la convocatoria entre los municipios registrados en el portal web www.experiencias.org para realizar las solicitudes de Asistencias Técnicas entre Municipios, que se desarrollaran en el marco de dicho proyecto. Las Asistencias Técnicas entre Municipios, consisten en misiones de corta duración entre funcionarios, políticos y técnicos de los municipios participantes. La Asistencia puede ser realizada desde municipios o ayuntamientos españoles o desde los propios municipios de los países en donde interviene el proyecto (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Paraguay y Uruguay).

Las Asistencias Técnicas son excelentes instrumentos para la transferencia de buenas prácticas de gestión, por lo que constituyen un mecanismo mediante el cual se posibilita la transferencia de conocimientos prácticos y experiencia sobre un determinado caso o materia entre dos municipios. En el proceso intervienen un municipio que requiere apoyo para resolver un problema técnico o poner en marcha un proyecto, un municipio que presta dicho apoyo y la unidad técnica que promueve la transferencia de conocimiento y gestiona el proceso. Pueden realizar sus solicitudes a través de la aplicación que se encuentra en el menú de usuarios registrados del portal http://www.experiencias.org/, donde se podrá obtener mayor información sobre las condiciones de las asistencias técnicas.
También se puede escribir para más información al siguiente correo: experiencias_conosur@uimunicipalistas.org

Hermanamientos escolares

En las últimas décadas hemos pasado de una sociedad industrial a una sociedad conocida cómo "Sociedad de la Información". Esta transformación se debe, principalmente, al espectacular avance de las TIC ocurrido a finales del siglo pasado. Uno de los mayores inconvenientes de esta situación es la llamada "brecha digital", que consiste en el desigual acceso a las TIC por parte de los ciudadanos.

eTwinning es un programa de la Unión Europea que consiste en crear un hermanamiento escolar entre dos o más centros educativos de países distintos pertenecientes a la UE a través de Internet, de manera que aprendan uno del otro, compartan puntos de vista y creen lazos de amistad. Así se obtienen beneficios pedagógicos, sociales y culturales a la vez que se promueve la conciencia del modelo europeo de sociedad multilingüe y multicultural.

Los hermanamientos escolares, cada vez más frecuentes en Europa, motivan a los niños y jóvenes de países distintos para que trabajen en colaboración. Aprenden de otras culturas escolares y familiares a la vez que practican destrezas relacionadas con las nuevas tecnologías y los idiomas.

Los objetivos específicos del hermanamiento eTwinning son, entre otros:
–Favorecer el diálogo, conocimiento, respeto y valoración de los pueblos y las diferentes culturas. –Reconocer y aceptar la diversidad cultural de la sociedad actual y defender la igualdad de oportunidades para todos los grupos etnoculturales.
–Proporcionar a los alumnos espacios de reflexión y análisis que les permitan construir y asegurar la propia identidad en una sociedad plural, adoptando aquellos valores y creencias culturales que se consideren más apropiados.
Fuente: Magisnet. com